选秀十年：从电视到手机的与时俱进

有时候，人类的记忆会陷入到一个非常奇怪的逻辑中，明明一些非常重要的事情，却会随着时间而逐渐的消失，而一些细碎的、断裂的瞬间却能够在时光的流逝中不断的在脑海中闪回。

不久前看到相关SNH48在兴趣部落招募五期生的新闻，脑海中不由自主的会想起2005年的那一场选秀。选秀这一“古老”的名词，或许就像是人一样，会在不同的阶段，用不同的形式扮演着同样重要的角色——只不过过去是电视，现在是手机！

电视到手机：选秀十年未死

2005年的中国，在很多人的印象中是非常平凡的一年，没有奥运、没有地震、没有空难、更没有沉船……按理说，它应该会被很多人的大脑判定为毫无价值而删去这段记忆，但是，一个选秀节目的横空出世，让原本淡蓝的2005年有了让我们记忆的价值。

虽然《超级女声》办过很多届，但在大多数人心 中，2005 年的李宇春、张靓颖、周笔畅、何洁，才是名副其实的“超女”，因此也有很多人将2005年定义为中国的“选秀元年”——尽管在此之前，《西 游记》、《红楼梦》等很多电视剧都有过选秀，但无论是从选秀的范围，还是从整体的影响力上，都无法跟2005年的《超级女声》相比。更确切的说，2005 年定义了一个时代，电视选秀从过去的为选角而选角过渡到了将选秀作为一种全民娱乐供大家消费。

然而，电视时代的选秀并没能在巅峰矗立太久，虽不像蜉蝣那样朝生暮死，但在2005年之后，电视选秀再也没有达到过如此的高度。一度在媒体的集体讨伐之下，“办一届歇两年”几乎成为了常态。一直到现在，也仅仅是在《中国好声音》时，有过短暂的回光返照。“选秀已死”几乎成为了所有人的共识。

十年过去，选秀在很多人的心中，还是那些青涩的少男少 女，站在舞台上，通过一首首经典的歌曲和那些个“扣人心弦”的人生故事去给自己拉票，电话、短信……那个年代特有的东西产生了足够多的“花边内容”让我们 去咀嚼、消化。但是，就像是大家往往会将自己的感受看作是世界的全部，当年电视上的那些大众选秀节目的没落似乎并没能直接将“选秀”打入万劫不复的深渊。 当一些人还在对2005年的那场选秀回味的时候，一个新型的选秀时代已经拉开——不同的是，它已经不那么的依靠电视。

AKB48，日本大型女子偶像组合，同样成立于2005 年，通过选秀的方式来招募学员，之后进行集中培训，通过考核之后成为正式学员。从第一期学员招募至今，已经发展为总数超过400人的大型偶像团体。不可思 议的是，几乎每一年的招募，都会引起大量粉丝的关注。百度搜索AKB48，关于“AKB48何时进行新一届学员招收”的百度知道就多达上百条。

发展至今，AKB48几乎满足了人们所有对选秀的期望， 每一次选秀开始都万人空巷，无数的人点赞、无数人评论，而这些学员也都通过发唱片、周边产品的方式赢得了名誉和经济的双丰收。可以说，AKB48整套的选 秀、培训和学员运营体系成为了选秀行业的教程，无数人在期待，中国什么时候才能有自己的AKB48。

2012年，上海久尚时尚集团通过和AKB48的发起人 秋元康接洽，正式引入AKB48，并将其命名为SNH48，取“shanghai”的缩写。在同年7月，SNH48正式的开始了第一批学员招募，事先并没 有大张旗鼓地宣传，仅仅依靠网站消息发布和视频合作，就有超过3万8千名少女前来报名，24位一期学员平均年龄不到18岁，外形不输原版AKB48。

首期SNH48学员就采用了同AKB48同样的方式，先 是进行选拔，之后进行封闭式训练，最后通过淘汰制来确定最终的学员。值得注意的是，SNH48在整个过程中，引发了众多的关注，并且在第二年就获得了登陆 地方台春节晚会的机会。无论是选秀还是开演唱会，只要有SNH48出现，都能看到全场清一色的男生粉丝，甚至有娱乐记者感叹，“采访娱乐新闻十多年来，能 看到全场清一色男粉的，除了刘亦菲，就只有SNH48了！”

移动互联网下选秀焕发的勃勃生机

曾经看到过一本书里写过，“中国人虽然在创造方面没有太 多的优势，但却善于将外来事物进行再创作，最终做的比原版要好的多”。AKB48的中国化移植，不出意外的获得了极大的成功，继第一批学员招募开始，到今 年陆续招收了4届，每一届都获得了巨大的关注。很多人对SNH48这样评论，如果说《超级女声》是电视时代选秀的巅峰，那么在互联网时代，SNH48无疑 扛起了选秀的大旗。

就像是只有在英雄出世的那一刹那才会有美女应运而生，原 本就是花团锦簇的SNH48在如今的移动互联网下，更是发挥出了不可想象的能量。在今年5月份开始的SNH五期生招募中，SNH48选秀通过和手Q兴趣部 落合作，瞬间就引发了大量的关注，在短短的几天内，兴趣部落成为了SNH48最大的报名流量入口，共计贡献7万报名者，总报名数达11万左右，超过了总体 报名的半数。

这一场在很多人看来不可思议的成功，实际上就只是满足了当下人们的心理渴求，而且跟移动互联网的结合也可以作为教科书式的范例。其实，相比较电视时代，SNH48的选秀已经有了非常明显的“与时俱进”。

首先，人们对个性化的追求其实在很大程度上会直接反应出 社会的进步程度。相较于电视时代选秀的全民狂欢，互联网时代的选秀非常明显的具有了更多个性化的追求——虽然，你可以说，互联网时代选秀的影响力没有电视 那么高，但无可否认，这种辐射宽度的减少却在无形之中将人们关注的深度进行了延伸。

以SNH48选秀为例，采用跟手Q兴趣部落和华谊兄弟新媒体联合打造的星影联盟合作，本身就形成了一个“精准化”的营销，根据SNH48在选秀过程中披露的一些数据，SNH48落地在兴趣部落的线上选秀一共分成了三轮，前两轮是用图集贴来发照片选秀，图片点击量超过800万，第三轮选秀是视频秀才艺+PK票选，这轮共收到超110万张选票。

从电视到手机，这种选秀载体的变化对于选秀选手和用户双 方而言都增加了更多的个性化追求。选秀选手可以跟用户之间进行实时互动，一些碎片化的时间累积，无形之中其实吸引了巨大的注意力，用户可以自己通过互动来 进行投票，摆脱以往的电话、短信支持，在表达自我时可以更加从容。

其次，相比电视选秀，移动互联网时代的选秀显得更加轻量级。一个有意思的点是，在原版AKB48的选秀中，参与者并不需要像过往的超女或者模特那样，要么拥有一流的歌喉，要么拥有一流的身材。AKB48的挑选标准非常有意思，感觉和特点，就成为了选秀的唯一标准。

这种看似对选秀参与者的放低要求，其实在很大程度上反应 出了用户心理需求的变化，一方面社会竞争让宅男数量飞增，这本身就在不断的增加像SNH48这样的选秀的用户基础，另一方面，由于本身网路选秀极低的成本 支出——据了解，SNH48与兴趣部落的合作，成本支出几乎为零， 一位知名选秀节目导演在了解了SNH48在兴趣部落上的线上选秀之后就大呼，“以往一 次选秀的成本够做至少十几二十个线上选秀节目。”这种环境的带动，使得主办方和大众都可以抛弃复杂因素的限制——不必过份包装，也不必过份炒作某个选手， 在一个真实的状态下，选出自己认定的那一个。

没错，就是感觉，就像是“一见钟情”的感觉，用户往往对自己认定的人会保持更持续的关注，而主办方也可以在一个真实环境中挑选出大家喜欢的那一位，这其实本身就是一种良性的双赢状态。根据SNH48选秀至今的结果，邻家少女成为了大多数人的喜爱。

最后，不可否认，在没有了电视选秀时代的包装和炒作之后，选秀者的经济价值似乎不那么容易得到体现。尤其是在中国，靠发售演唱CD和周边产品几乎已经没有可能的情况下，这种线上选秀需要一个好的模式来保证持续向前发展的动力。

显而易见，移动互联网提供了这样一个平台。据传，在整个SNH48五期的选秀中，已经有个非常知名的导演将目光锁定了兴趣部落的一个选秀选手，并且表示在选秀完成之后，就会进行深入的接触。兴趣部落提供的这样一个商业模式，本身就为 “是金子就能发光”提供了一个可持续发展的选秀环境。

另一方面，就像SNH48很多学员，由于本身发迹于兴趣部落，本身跟移动互联网产品有着非常天然的用户契合度，这使得她们往往会接到很多移动互联网产品的广告，尤其是对于游戏类产品，这些很甜、很萌，并且是由它们的玩家所选出来的妹子，对于广告主来说，其商业价值不言而喻。联想到SNH48此次跟手Q兴趣部落的合作，可以想象，未来这些被选出的学员，联合腾讯强大的IP思维，不知道会出现在多少个产品之中。

张爱玲说，出名要趁早。每个时代都有着属于那个时代的欢 乐，对于选秀而言，这种形式其实远远没有消亡，在移动互联网的环境下，选秀已经进化为一种更为先进的方式，继续成为很多人的生活“情趣”。如果有一天，一 个像李宇春或者张靓颖那样的超级巨星也从这里诞生出来，你千万不要感到惊讶！

No，由于现在大家的……“感觉”，或许这里更有可能走出来一个中国版的山地麻里。不信，广大宅男们可以百度搜一下SNH48的泳装写真集——看完之后，姐已羞愧难当。