饼干与交际真有相关？

前几天一个伴侣给我发了一盒饼干“内测”，这个饼干的特色不是原料、不是工序、不是文化，而是交际，Social Cookies！取名“交往饼”不知道是否故意为之，各人都知道阿里一向全力在用交往做交际，此刻这个叫“交往饼”的饼干，要打造首款交际饼干，基于粉丝定制模式，只差没有免费了。在钛媒体作者罗超看来，交往饼的呈现缘故起因，是传统行业在“互联网+”下的惶恐失措，大数据、互联网思想、风口、物联网、O2O、分享经济，乱花渐欲迷人眼。

饼干与交际真有相关？

这个交际饼干的研发企业叫“良品铺子”，百度百科表现它是华中地域最大的连锁零食企业，本部位于湖北，截至2014年3月拥有门店数约1200家。注册成本高出5000万，员工数目4000余人，在它的将来五年打算中，要将本身打造成一个“百亿企业”（应该是指市值）。固然拥有官网、淘宝店，但从文案先容和官网气魄威风凛凛来看，这家企业都是一家典范的传统企业。

正在重点力推的“交往饼”则是通过微信、微博等“自媒体”渠道征集粉丝意见再举办计划，在其先容中，这是接收互联网的“C2B定制”和“粉丝经济”。而它之以是以为本身是首款交际饼干，缘故起因有以下几点：1、出格计划的包装盒可以写字，传情达意，外面像邮筒寓意交换；2、包装内设置了非凡软笔，可以在饼干不和写字；3、包装内有交际饼干成果手册，汇报你在差异场景怎样行使这款交际饼干，好比该写啥……

总之，我内测完的感受就是，这款所谓交际饼干，只是一款味道尚可、卡通造型较量可爱的煎饼，罢了，交际与它根基没有什么相关。不能直接嗣魅这些玩法没故意义，小时辰吃的带保藏卡的利便面，给实物融入了文化、互动和爱好，结果很是好。交往饼作为一种礼品，照旧有一点意思。但硬要说它是一款交际产物，还接洽到自媒体、粉丝经济、粉丝定制，我认为就有些牵强了——真要进修互联网，就饼干免费，在饼干上做告白来收费吧。

太过信仰互联网的功效

互联网玩家们本日要倾覆、来日诰日要革命，阵容浩荡。以北京为中心的互联网思想已经先后拿下了手机、电视、煎饼、牛腩、成人用品、安详套诸多行业；没有被拿下的行业，金融、教诲、医疗等等，都在等着被互联网“+”一下；分享经济鼓起，出租车、旅馆、剃头、推拿更多行业被卷入互联网……

谁是中国首富，谁处的行业就是谁人期间的向阳财富，马云成为首富声名互联网确实已成为基本办法。互联网话语权有增无减，尤其是它们对发声渠道的掌控正在变强，通过在线媒体、交际网路以致传统媒体去影响舆论。

互联网火了，一些传统企业却病得不轻，“病急乱投医”。互联网步道师向传统企业老板教授互联网思想，一票难求；微信营销人人在世界开展培训教授微信靠山行使指南，成为财富。大至海尔这样的传统巨头都开始想方想法包装本身的互联网观念，又有几多良品铺子们正在做着本身的“交往饼”呢？它们热衷于进修互联网要领论、互联网思想、互联网乐成学，粉丝经济、C2B定制、增值处事、交际收集、小步快跑、极致体验，这些术语手到擒来，并将这些应用到一般事变和产物计划中。

互联网是本领不是目标

饼干不必要交际，饼干认真好吃、卫生和出格，互联网认真交际。传统企业不能、不需照搬互联网各类模式，而是要从头审阅对互联网的立场，以一种更好的方法来欢迎正在鼓起的“互联网+”大潮。

1、传统企业要重拾阶梯自信

传统企业的位置无法被撼动，线下渠道上的壁垒，行业履历的蕴蓄，当地市场的深耕，这些都是传统企业的上风。良品铺子拥稀有千家门店已经还在壮大的加盟系统，一款产物可以快速达到数个门店被贩卖，这才是焦点竞争力。互联网企业有其所长，好比服从更高、技能更强、体验更好，但也有其所短。正如“互联网+”的理念一样，互联网与传统企业更多是“+”在一路，融合起来，相互创新，而不是必然要仿照对方，没有谁会倾覆谁。

2、互联网是本领不是目标

假如要把一款饼干做成交际产物，不免让人认为这有些舍本逐末，由于饼干是用来吃的，而不是交际的。融入交际元素让这款食物产物更好玩无可厚非，利便面保藏卡、奥利奥舔一舔再吃，已经有很多乐成案例；借助交际收集宣传这款产物，借助互联网渠道贩卖这款产物，更是须要的选择项。就是说，应该将互联网当做本领，而不是目标。互联网善于的是与用户的毗连，绕过中间渠道达到用户、基于交际收集病毒式营销、基于大数据举办需求调研和精准营销，这些都可以被传统企业操作起来，但传统企业决不能为了互联网而互联网，将之当做目标。大大都智能硬件、黄太吉煎饼，都是为了互联网而互联网。

3、操作互联网要领论要恰到好处

传统企业热衷于进修互联网要领论，好比怎样让用户深度参加、怎样做粉丝运营，怎样体验做到极致，怎样小步快跑快速迭代，等等。这些要领论并不得当每一祖传统企业，乃至它们不得当大大都传统企业。传统企业的营业属性、汗青蕴蓄、团队文化、员工构成，都无法一下顺应互联网的玩法，假如生搬硬套，生怕会发生很大的副浸染。好比一块饼干，还要让用户来对它的包装和外面举办投票，就显得本钱过于高了。

传统企业进修互联网挺负责，只不外偶然对互联网的影响太高估、又急切地想要操作好互联网，因此在进修和欢迎互联网时的偏向呈现了一些毛病。信托更多传统行业会在接下来互联网放荡“+”进来时，认清互联网企业的界线，也看清晰本身的界线，可以或许以一种更优雅的方法与互联网拥抱在一路。