如何打造 “泛娱乐”帝国？

近日，天象互动与爱奇艺携手推出手游《花千骨》，这是一款由小说IP打造的手游产品，并且与电视剧同期上线。同时，围绕这一超级IP，爱奇艺将进一步打通”泛娱乐”产业链，为用户提供围绕《花千骨》IP的更多优质服务。

所谓“泛娱乐”，就是以IP为核心，打通游戏、动漫、文学、影视等全生态的产业链。其实，早在2012年，腾讯就开始布局“泛娱乐”产业链，腾讯互娱副总裁程武曾说：“泛娱乐”是具有巨大潜力的一片蓝海市场。

如今，“泛娱乐”又一次被提及，天象与爱奇艺合作将打造以《花千骨》这一IP为核心的“泛娱乐”产业链。虽然“泛娱乐”的潜力巨大，但要把它实现却并不容易。作为娱乐行业老大的腾讯虽在”泛娱乐”行业深耕多年，但成效也只是差强人意。

那么，到底是什么遏制了”泛娱乐”行业的发展呢？又将如何打造一个”泛娱乐”帝国？

BAT在“泛娱乐”产业的布局

“泛娱乐”是近年来全新的商业模式，其最早由腾讯互娱副总裁程武提出，是将游戏、动漫、文学、影视等娱乐产业一体化的全新商业模式。腾讯作为娱乐行业的老大，在2012年就开始布局”泛娱乐”行业，并在两年内在公司内部完成了游戏、文学、动漫、影视4块业务的布局，且积累了一批优秀的IP。《2014中国游戏产业报告》是这样描述腾讯在”泛娱乐”行业的积极作用的，“游戏产业整体与细分市场的收入增长都将是惯性增长，短期内缺乏破局因素，腾讯公司的”泛娱乐”战略盘活了游戏与其他文化产业融合发展。”

此外BAT另外两大巨头当然不希望看到腾讯在“泛娱乐”市场的一家独大，也纷纷布局”泛娱乐”产业。马云在去年内花掉了数百亿资金投资影视、传媒产业，来看几个月前一则重磅消息的新闻标题“马云一决定打造市值最贵电影公司 赵薇狂赚44亿”，不言而喻，阿里在”泛娱乐”产业开始大刀阔斧的投资。 百度于2012年收购爱奇艺，足以见得其在”泛娱乐”产业的布局甚早。

“泛娱乐”产业的爆点未到

近年来，随着游戏、动漫、文学、影视等产业的迅速发展，特别是作为变现最快的游戏行业发展速度惊人，据估计，2015年中国游戏行业市场收入将达450亿美元。但是，”泛娱乐”行业发展的的爆点还未到。

首先，虽然各大娱乐产业的发展速度非常快，但与国外的相关产业横向对比，差距显而易见。以中日动漫产业为例，日本的动漫产业发展相当成熟，其有一条完整的开发、运营产业链，年营业额愈230万亿日元。与之相比，中国动漫产业远未形成成熟的动漫产业运作模式，且盈利者为少数，多数处在微盈利或者亏损状态。

其次，虽然各大巨头纷纷布局”泛娱乐”行业，但截至目前均未实质盈利。举个例子。盛大陈天桥也曾提出打造“网络迪斯尼”的娱乐帝国构想。但如今的盛大游戏业务增长乏力，“盒子计划”夭折，视频业务被市场边缘化。其实，每一个新兴的行业均可视为一个指数增长的过程，具体如下图：

“泛娱乐”行业还处在“萌芽期”，也就是一个前期投入的过程，基本上无产出。而且行业增长的爆点还远未到达，如程武所说，“目前的‘泛娱乐’布局还在萌芽和培育期，腾讯自己也在摸着石头过河。”

第三，即使各垂直行业发展的成熟也并不能代表”泛娱乐”行业爆点已经到达，如何将各个行业有效融合，能否形成游戏、动漫、影视等行业为一体的全生态链将是决定能否引爆”泛娱乐”行业爆点的核心要素。

如何打造“泛娱乐”帝国？

一、明星IP

IP是”泛娱乐”产业的核心，也是打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的血脉所在，所以，能否打造在电影、游戏、漫画均能产生影响力的明星IP将是制约”泛娱乐”产业是否成功的集中落点。《2014年中国游戏产业报告》是这样描述IP对于“泛娱乐”产业的重大作用的，“游戏产业对于IP（知识产权）重视程度的提高，直接推动了围绕IP为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展；IP已成为”泛娱乐”产业中连接和聚合粉丝情感的核心，依托于IP在互联网产业中的穿插，构成了游戏企业跨界合作，多点布局的融合发展策略。”

那么，如何打造明星IP呢？

首先，明星IP需要择优选择，精致打磨。以《花千骨》为例，这是一部经典仙侠文，文笔精美，犹擅仙侠奇幻，背景磅礴大气，内容诡异奇幻，广受大众喜爱。而且，将其改编成动漫或者游戏过程中，需要结合读者的关注点，重新植入剧情。总之，通过深度地打磨精品，可以达到读者、观众与玩家相互转换。

其次，跨界IP。通过游戏、动漫、电影之间的合作，联手打造一个绝无仅有的跨界IP。举个例子。一部网络畅销的小说，如果仅仅将其原版复制到游戏或者动漫产业，其不一定能成功，一方面，由于小说与游戏、动漫的差异性，在技术层面就必然存在画面的断层；另一方面，由于游戏的操作性，如何将其小说剧情转化为惊险刺激的操作游戏将是一大难题。所以，IP需要各行业间跨界融合。如果一个IP，既有有原创并且广受欢迎的小说，又有影视或者动漫上映，同时会推出基于这个IP的页游和手游，这将对大众产生强烈的“共振”，其影响力将是成倍增加。

第三是把握趋势。优质IP也许能吸引不少的粉丝或者受众群体，但要做到持续吸引新的粉丝就很难，所以，在IP选择上需要把握趋势，寻找“风口”，提前布局，雷军的小米就是采用的这个模式。比如，PC端的激烈对抗性游戏一直是男性玩家独钟，但随着移动端游戏的快速发展，休闲娱乐性的游戏广受女性玩家喜爱，所以近年来休闲类的轻度游戏发展速度惊人。

二、合作

上文就提到，“泛娱乐”产业是集游戏、动漫、影视等产业为一体的全生态产业链，所以仅靠各产业的独战是几乎不可能打造“泛娱乐”帝国的，各垂直行业之间的合作尤为重要。以IP为例，通过调查得知的，IP合作能让IP产值提升4倍。足以见得，各行业之间的融合将会产生“乘法效应”。

目前看来，在“泛娱乐”行业没有一家可以仅依靠自身力量大功告成，这是一条看起来诱惑走起来并不容易的路。盛大CEO陈天桥想打通这一条路，曾推出“网络迪斯尼”计划，但最终以失败告终，究其原因，一方面由于“泛娱乐”产业发展尚处在萌芽期，另一方面，仅凭一己之力攻破“泛娱乐”这座固城，实乃以卵击石——难兮。

另外，由于盗版的横行，大众热衷于免费的消费模式，所以，流量变现一直成为一大难题。目前来看，游戏是流量变现快的模式，但其他娱乐行业尚未找到合适的突破行径。所以，这就更需要行业之间的合作，建立完整的商业机制，共同抵制盗版，营造良性产业氛围。光宇副总裁朱平保曾说：“在市场逐渐成熟的当下，游戏市场已经不是单纯意义上的运营、营销，任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生的。“泛娱乐”化基于游戏文化产业链发展下，是至关重要的一个环节。

结语

“泛娱乐”是一个很大的概念，涉及面很广，行业之间的合作、融合就显得至关重要。这不仅需要行业各行业的巨头起到带头作用，而且也需要每一个国人的共同努力，毕竟”泛娱乐”产业作为新兴产业是挑战也是机遇，希望借助“互联网+”时代的风口，中国的”泛娱乐”产业能在世界文化产业竞争中实现弯道超车。此外，我们也要学习国外的成熟的商业模式，积极“拿来”。陈寅恪先生曾经说：其真能于思想上自成系统，有所创获者，必须一方面吸收输入外来之学说，一方面不忘本来民族之地位。此二种相反而适相成之态度，乃道教之真精神，新儒家之旧途径，而二千年吾民族与他民族思想接触史之所昭示者也。