跟小米学营销：一台移动电源干掉大神手机第二炮

小米手机能有今天这样国内第一的市场销量，其营销技巧在互联网行业一直处于较高水平，这样的高水平也延续到了最近与大神手机的公关战中，其中，有奖转发抽手机就是一件屡试不爽的终极武器。25日，小米微博利用转发抽移动电源的活动，巧妙地回避了大神手机的性能跑分更高的现实。

最近一段时间，大神F1手机399超低价给小米带来了不小销售压力，F2手机性价比较高，硬件配置比红米Note高出不少，在评测软件安兔兔上跑分高达3万3，而红米Note仅有1万9。昨日，借刘翔离婚话题，大神手机官微发出一张海报，借此事件传播两者跑分差距。

海报发出不久，小米公司的准官方账号“小米粉丝后援会”迅速抓住无底线营销这一点进行攻击，并采用有奖转发促销方式，转发奖品包括移动电源、体重秤等等。虽然微博文字有点糙，还有脏字，但是在奖品的刺激之下，还是转发了将近400次。

小米手机就是在微博营销起家，粉丝运营方式自然驾轻就熟，除了有奖转发之外，还会经常提示用户“转发2-3次获奖机会更大”，这种方法直接将转发量提高了数倍，扩大了传播力。此外，小米还有一个“删后重发”的独家秘笈，就是有奖转发微博转了几百次之后删除，原文重发，再次影响其他未转发用户。此外，还有多种运营技巧，虽然外界盛传经常有水军刷屏，但实际结果的确很好。

相比小米细腻的运营技巧，大神手机的公关团队则比较简单粗暴，一句话就是：你骂我，我就砸钱。26日早间，大神手机官微发出海报，对于此前已经申请退货红米Note的用户，直接补偿100代金券，用于购买大神F2，相当于变相降价100元。

目前，小米大神的战争暂告一段落，小米有可能酝酿下一轮攻势。让我们拭目以待。

附：小米大神公关战记录

6月8日晚间，奇酷科技宣布正式完成对大神手机业务的并购。

6月9日，雷军微博宣布红米2A降价至499元。

6月9日，大神F1降价至399元，处理器、屏幕、摄像头、电池等参数均高于刚刚降价到499元的红米2A。

6月13日，雷军发布微博称选手机不光要看硬件配置，更重要的是系统，而小米的MIUI是最好的Android第三方定制系统。MIUI 凝聚了小米上千工程师的心血，体验和稳定性经过过亿用户的考验，请因为MIUI买小米手机和红米手机的用户举手！

6月15日，大神手机官微贴出F1 2GB内存版和红米2A的材料价格对比表格，其中显示价格同为499的两款产品前者亏本45元，后者赚144元。

6月19日，360 OS微博宣布“着急推出”360 OS mini版系统，可让大神F1用户优先感受360 OS，解决手机卡慢、发热、功耗大的问题。不过由于是加班加点赶制出来的，360 OS mini版并不包含UI交互的变化。据微博网友反馈，大神F1在刷了360 OS mini版之后确实系统性能大幅提升，电池续航也有明显增加。

6月24日，大神手机官微贴出F2和红米note 的材料价格对比表格，显示价格同为699元的两款产品前者亏26.7元，后者赚127元。

6月25日上午，大神F2和红米note同时宣布以699元价格开始抢购。

6月25日下午，大神手机官微贴出一张海报，称大神F2的安兔兔跑分达到33401，而价格相同的红米note只有19821分。海报搭配文案为“跑不下去就分”，并以刚刚离婚的刘翔夫妇照片作为背景。

6月25日下午，小米公司半官方微博“小米粉丝后援会”发微博指责大神不应该用刘翔离婚来宣传手机，称要“我们呼吁周鸿祎滚出手机界！[怒] 转发微博送新款移动电源3台！”。

6月26日，大神手机官微称“你继续骂，我再干一件实事”，宣布为6月25日前购买红米note后退货的用户提供100元补偿，用于在大神商城购买F2手机。