瑞典！Spotify为毛比苹果性感

说起瑞典，还真有很多留恋。这是诺贝尔的家乡，曾经是中国人的心结，后来成就了莫言。这是伯格曼的家乡，也诞生了默片女王葛丽泰·嘉宝，以及公主影后英格丽·褒曼。这是大奉先伊布的家乡，这位跆拳道黑带上演过蝎子摆尾和超远倒挂，也把大11岁的姐弟恋修成正果。这是瓦尔德内尔的家乡，没想到社会主义乒乓球运动也能在这里开花结果。

此外，沃尔沃、爱立信、伊莱克斯、ABB、利乐包装、宜家家居和H&M服饰，都是瑞典企业国际化的标志。而如今我们还必须算上大名鼎鼎的Spotify。作为全球最大的正版流媒体音乐平台，Spotify用了6年多时间站上了世界之巅，获得了环球、华纳、索尼、百代等唱片巨头的支持，音乐都是正版的，不过只能在线收听，不能下载。

从出道开始，Spotify就用免费和付费区隔用户，现在你听百度音乐中插有广告，对，当初Spotify就是这样对付免费用户的。付费用户没广告，而且音质更好，苹果的iTunes就属于此类。先后跟雅虎、Facebook合作，使得Spotify用户在今年突破6000万，其中1500万为付费用户。当然，因为种种原因，它也没有进入大陆市场。但是使用过的网友喜欢称呼她为声破天。

如今，Spotify更新了app，并号称加入了视频内容、播客以及原声音轨等亮点。它的CEO丹尼尔伊凯在纽约宣布改变已成现实，崭新的视频工具即将初登场。美国R&B及灵魂歌手迪·安格罗在现场载歌载舞，Spotify模拟的各种剧场效果也让观众如痴如醉。

叫醒你的耳朵，是Spotify的初衷，问题是，有太多公司对音频和视频虎视眈眈，它的差异性何在。想想几周之后吧，苹果将在WWDC上宣布跟魔声音乐的深度合作。作为iTunes的老对手，Spotify当然明白库克花30亿买魔声的野心——苹果就是要打造自己的流媒体音乐。广大的果粉可以用自己手中的移动设备投票，这样的声浪令Spotify难以接招。所以伊凯必须站出来，说一些Spotify对用户的好，公司的市场份额已经占到全球一半，听友泡在平台上的时间达到了250亿小时（相当于300万年）等等。

伊凯的数学不错，他的意思是Spotify书写了流媒体音乐的历史。而且，未来app不仅可以听音乐，还可以看VICE视频，甚至阅读像《福布斯》等杂志。要知道很多星巴克的播放列表都是直接照搬Spotify，而产品主管古斯塔夫·索德斯托姆认为最理想的是用户从早听到晚，永不按下暂停键。

但是这个所谓的用户自创播放列表功能，其实我们也在百度、腾讯、酷狗、酷我等音乐盒中屡见不鲜。但是Spotify希望强化本地特色，精准定位。比如在同一时段，在上海的小伙伴们可以知道北京的小伙伴们正在听的歌单，这或许能够po出不少地域特色，也帮助他们发现更多的《董小姐》《一个人的北京》等等。Spotify希望能把搜索做的更强大，满足个性化的用户需求。

另外一个创新，就是跟手机的结合，除了听，Spotify还可以让你化身DJ打碟，利用手机上的加速计，设计自己的节奏，或唱或跳，奔放自由。而且，Spotify鼓励大伙用app交流，告诉你爱的那个家伙有这样好玩的东东，赶紧拍马过来吧！不过这是不是Spotify的一厢情愿呢，平台扩张似乎面临了用户增长放缓的窘境，而苹果和YouTube在提高用户粘性方面似乎办法更多。好在，Spotify敢于正视，并拉了如此大的场面来为自己背书。希望瑞典人可以创造更大音乐奇迹。就像70年代神话的ABBA，伴唱《风月俏佳人》的Roxette，创吉尼斯的Ace of Base，朗朗上口的Cardigans乐队，一样性感、迷人。

音乐其实就是一个big big world，希望你不要错过。