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由缓返快,搜狐视频需酝酿新的发力点

互联网|虎嗅网吴家红2016-04-27 21:21|阅读  次|

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[摘要] 文/王金晓 当别人都在砸钱买版权,搜狐视频则相对减缓电视剧和综艺节目投入的节奏;当爱奇艺做出了奇葩说,乐视做出了《太子妃》,搜狐视频在《X丝男士》系列之...

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文/王金晓 

当别人都在砸钱买版权,搜狐视频则相对减缓电视剧和综艺节目投入的节奏;当爱奇艺做出了奇葩说,乐视做出了《太子妃》,搜狐视频在《X丝男士》系列之后还在探寻建立新的爆款;当直播大潮袭来,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频都已准备涉水直播领域,搜狐视频也在设立千帆直播,同时说要在内容采购方面加大力度。整个视频行业仍在不断循环往复的激烈竞争

一年里,搜狐视频节奏放缓

搜狐视频2015年全年营收为2.13亿美元,同比增长16%,而差不多同一时期,爱奇艺全年营收从28.73亿元人民币上升到52.95亿元人民币,同比增长了84.3%;乐视网营收130.17亿元,同比增幅为90.89%。其中,广告收入26.34亿元,同比增长67.53%,其中包括体育业务。搜狐视频增长显疲软。

搜狐2016年第一季度财报显示,搜狐视频营收为4100万美元,同比下滑16%,环比下降19%。而2015年的第一季度搜狐视频的营收比2014年同期增长了57%。下图是搜狐视频最近五个季度的变化情况,可以看到趋势。而在今年年初,还曾传出搜狐视频被腾讯视频合并的消息,随后被明确否认。

搜狐视频未来如何走?

时间回到2015年年初,张朝阳在谈及视频战略时表示,2015年将不再去激烈的角逐电视剧和综艺节目,重点探索UGC和PGC。这成为搜狐视频随后一年里的主要思路。搜狐也的确做出了成绩,比如煎饼侠。

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《极品女士》、《假如没有》系列有一定效果,但搜狐视频还需要爆款。而同时期爱奇艺自己综艺节目《奇葩说》《晓松奇谈》、乐视网的《太子妃》等等,可以说是新的爆款。

而不砸钱的另一个问题在于,视频网站需要砸钱,不然没有办法保持长久的影响力,如果网站流量下来了,战略就更难实施。比如,最近热播的电视剧《欢乐颂》,搜狐视频标注的是“高清首播”,点击量虽有2.2亿,而爱奇艺、乐视、腾讯视频的点击量都远超过搜狐。而如果这种差别变成用户习惯,那么对于搜狐视频来说绝对不是好势头。

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加大投入,搜狐视频有戏吗?

不得不说,视频网站的用户忠诚度是很低的,只要有独家热剧、好玩的综艺节目等等,就能吸引用户。

这一方面,搜狐的现金储备还可以,财报显示截至2015年12月31日,搜狐集团现金及现金等价物和短期投资总计14.2亿美元,近百亿人民币的现金储备虽然跟BAT有差距,但是在互联网公司中算是比较有竞争力。加上搜狐视频目前的体量较小,且仍有搜狗搜索等资源,所以,搜狐视频是有机会取得高速增长的。

首先,视频网站比拼的就是谁更能烧钱,搜狐视频面对的是BAT,烧钱能力极强。这一方面,在BAT一统江湖,扫荡各个中国互联网业务领域的情况下,搜狐的是仅存的可以坚持跟BAT咬紧牙关,在某个细分领域坚持的公司了。

其次,烧钱、差异化,搜狐需两头兼顾。目前视频网站竞争十分差异化,一部热剧,BAT、乐视、搜狐都能同步更新。在这种情况下,就需要网站能产出独家的精品内容或者网站能有差异化竞争方向。正如之前所说,搜狐视频有影响力的产品还是需要再度丰富起来。用来购买精品内容的资本不如竞争对手。而差异化竞争方面,搜狐也需要找到像A站、B站、直播等那样的差异化方向。搜狐视频做出彩来难度不小。目前看来,搜狐视频选择的自媒体出品人平台是一个新的方向。

搜狐视频就在上周宣布自媒体出品人超过3000名, 2016年将针对金牌出品人投入10亿推广资源,1亿现金支持和5亿广告资源支持,投入资源计划综合超过16亿元。这项计划照应了当下的网红潮流,当然,后续效果如何,有待持续关注。

2015年,搜狐视频有过风光,网生内容,搜狐视频是发源地之一,从《屌丝男士》到《极品女士》,从《匆匆那年》到《无心法师》、《他来了,请闭眼》,搜狐也展示过自己的制作能力。虽然这段时间来业绩不理想,但在视频这个潜力无限的领域,张朝阳依然自信,也但愿这种自信能够支持搜狐视频走出新局面。


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