万科百度直达号二期购房节开幕 8城64盘全线钜惠

　　端午节、父亲节原本应该和家人聚在一起欢度节日，但对于那些打算在近期买房的人们来说，却又是一个难得可以抽出时间看房的空档，那么，有没有这么一种方式，可以一边在家品尝美味的粽子一边看房，有喜欢的就接上年长的父母或家人一起去看房，合适了线上下单有优惠，支付以后还能得到家电补贴基金?

　　6月20日—6月22日的2015年端午小长假，万科携手百度直达号推出“百度万科放‘粽’一夏主题购房节”活动，便提供了这样的服务。

　　此次购房节由万科与百度直达号联手推出，活动覆盖北京、广州、沈阳、天津、长春、烟台、扬州、大连等8个城市64个万科重点推广楼盘，购房者不仅可以通过万科百度直达号查看相关楼盘位置、户型介绍、楼盘最新价格等信息，进行在线咨询，还能享受“线上支付1元购买价值数千至数万不等的购房抵扣券和优惠券”，如广州万科金色梦想楼盘1元即可购买价值24300元的98折优惠券，而优惠力度最低的天津东丽湖万科城、四季花城等也能花一元抵扣3000元。另外，在优惠券使用核销之后，购房者还将获得百度以购物卡形式发放的“购房者家电基金”。

　　据了解，此次购房节是继2015年5.21-5.23首期购房节之后，万科入驻百度直达号的第二期主题购房节，且6.20-6.22仅为活动第一阶段，第二阶段将在7月7日-7月27日进行，届时将有更多城市的更多楼盘优惠信息放出。

　　窥一斑而可见全豹，万科购房节范围和力度的不断加大，显示了其转战房地产“互联网+”的决心和信心。

　　那么，万科为何频频在百度直达号推出“购房节”活动?

　　首先，首期购房节成果显著。据万科负责人介绍，在首期购房节期间，证明了百度直达号是一个非常不错的营销平台，而且百度直达号线上看房、线上咨询、线上预约等更切合互联网时代消费者需求的方式更是获得了广泛的好评及点赞，因此不仅很快上马第二期，而且还加大了城市覆盖范围和优惠力度。

　　其次，国家房产政策持续利好。自从2014年9月30日以来，中央层面托举房地产行业的政策频频出台，仅货币宽松一块，此前央行已分别于2014年11月22日、2015年2月28日两次降息，降息幅度分别为0.4%和0.25%，累计下降0.65%，降准则发生了两次，合计下调了1.5个百分点，而“3.30新政”更是给房地产市场打了一剂强心针。

　　最后，从活动具体定位来说，本次活动正好赶上端午节和父亲节，万科直达号刚好可以借势宣传，此次定位百度万科放“粽”一夏主题购房节，恰恰是为了利用节假日，做互联网购房和看房的客户导流，以百度的线上流量持续带动万科的线下看房。

　　可以看到的是，万科通过移 动互联网卖房子并不是一时间的心血来潮，而是深思熟虑之后的稳扎稳打，而它之所以选择百度直达号合作，是因切实有用。

　　事实上，房产企业入驻百度直达号，至少能够带来三个其他平台无法具备的好处。

　　第一是企业移 动互联网化速度更快。

　　当前，大量传统企业需要转型，与直达号这样的互联网平台联姻之后则会有更多的可能产生，从在线看房、到集中优惠、到专车接送等都更加的方便、快捷和高效，也更加接近互联网时代人们的需求。

　　第二是能够将搜索流量转化为具体的客流量。

　　在互联网时代，搜索往往是获得用户的第一个步奏，以5月26日百度指数为例，移 动端搜索万科的用户达到7714人次，超出PC端5425人次，如果把这些搜索者都连接到万科直达号上，可能为企业带来近8000个潜在看房客户，增加房产的看房量和销售额，而从百度指数移 动端搜索量远远高于PC端这一点也可以看出，依托于百度搜索的海量用户、利用移 动互联网切入传统业态方方面面的百度直达号在用户转化方面会更加有效。

　　第三是可以强化企业的精准营销和CRM管理。

　　无论是对于房地产还是其他行业，互联网都可以利用大数据规划产品设计和营销方案，并提供更加有效的CRM管理系统。以百度直达号“@万科”为例，百度可以利用已有的账号体系，帮助万科进行用户画像，通过大数据分析，将用户进行标签化管理，并为用户提供针对性、个性化的服务，从而提升产品销售、增加用户满意、获取更多的效益。

　　综上，房地产“互联网+”转型不能只是坐而论道，更重要的是付诸于实践，从这个角度而言，万科入驻百度直达号后的表现无疑为广大房企做了一个很好的表率。

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