麦乐购联手16WiFi打造O2O营销闭环

麦乐购联手16WiFi打造O2O营销闭环 来源: 中国日报网　发布于：2015-06-16 14:20:50

　　近日，母婴电商行业领先者麦乐购宣布，在公共交通领域与一路热点达成战略合作伙伴关系，双方在移动交互等方面进行资源整合，推出优质的公交免费WiFi和生活应用供乘客体验。

　　一路热点拥有成熟的智能WiFi服务系统技术模型及丰富的平台运营管理经验，其独创的16WiFi致力于为公交乘客搭建免费的WiFi环境，满足用户在碎片时间内的移动互联网需求。此次麦乐购与一路热点的合作，也正是看重了对方这一点，再次为麦乐购线下母婴市场布局加码。

　　通过16WiFi热点，乘客可以免费连接互联网，享受顺畅、便捷、安全的无线互联网服务。同时，根据大数据分析，麦乐购还可以深度透析用户需求，将乘客关注的产品及不同品类的优惠力度等呈现在用户面前。

　　事实上，麦乐购一直在线下媒体进行新的广告营销推广尝试。518婴儿节、双十一等等大型活动都通过公交载体、轨道交通系统、楼宇电梯等媒介中投放过广告，吸引一大部分潜在目标群体关注，但考虑到用户的数据流量费用，无法使每一个用户通过手机更好浏览或下载应用。因此，线下营销布局，一直存在着一个“死角”，还没有完全形成线上与线下进行推广对接的闭环。

　　“麦乐购每年花费重金投放线下广告，但只单纯给品牌带来曝光和展示，在交互上是远远不够的”业内人士表示，把无线技术与优势资源加以整合，则可以通过传统媒介发挥其各自的功能为客户服务。

　　基于这个思路，麦乐购携手一路热点尝试公交系统完成线下营销布局，解决了其平台线上线下推广联动的闭环问题。乘客在乘坐公交车时，根据提示连接16wifi网络，即可完成应用下载、商品浏览、购买等流程。公交广告发挥信息传播、品牌传递作用的同时，WiFi热点部署满足了乘客“所见即所得”的需求，可谓一举两得。

　　麦乐购市场部负责人表示，他们正在围绕无线技术在更多渠道部署开展一系列合作，覆盖线下主流的WiFi环境。在与WiFi服务商合作方式上，麦乐购计划一方面通过分析数据来实现更大规模的流量获取，另一方面与服务商的其它业务深度整合，提升服务能力和水平。

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