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王思聪带队,富二代集体搞事情,电竞百万亿市场只是豪门游戏?

游戏|观维网柳华芳2017-04-18 21:36|阅读  次|

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[摘要] 一周前,周杰伦的“地表最高端网咖”终于亮明了真身,“魔杰电竞馆”占地1700平方米,内设比赛区、直播区、餐饮水吧,酒柜、特制沙发、超大投影屏尽显奢华。 众...

一周前,周杰伦的“地表最高端网咖”终于亮明了真身,“魔杰电竞馆”占地1700平方米,内设比赛区、直播区、餐饮水吧,酒柜、特制沙发、超大投影屏尽显奢华。

众所周知,周杰伦是个LOL迷,去年他还收购了台北暗杀星TPA战队并更名为“JTeam”,自己当起了队长。

周杰伦的电竞馆耗资1800万,但在很多人眼里,电竞的魅力绝不仅仅值这个数字。

电竞里“钱”的味道

用“燃”来形容电竞比赛太恰当了,万人场基本都是座无虚席,竞技精神加上些许表演的性质,再有解说炫技般的狂飙金句(#灭亡哥威武),一场电竞比赛往往比演唱会还让人兴奋。

相信即便不关注电竞的人,也能嗅到这个行业里“钱”的味道。

到底多有钱?最直观地说,去年的公开报道中,职业玩家们的座驾基本在奥迪R8(市场价200万起步)、玛莎拉蒂总裁(市场报价180万左右)等级别,顶级游戏主播年收入也在百万千万。

专业的电竞俱乐部也和足球、篮球俱乐部一样捞金到手软,英雄联盟顶级选手Faker的2017赛季签约年薪已经达到了职业篮球运动员的水平,最低1700万元,这还不包括赞助费、广告费、日常薪资等等。

其实,电竞只是游戏行业的一个小部分,根据《壹周游戏资本》的总结,2016年电竞方面资金变动达到11亿,这里面并不包括电子竞技战队和游戏直播。而国内顶级的电竞俱乐部背后,往往都是在闷声烧大钱的富二代们。

电竞俱乐部:富二代的玩具还是理想?

国内知名的电竞俱乐部大部分由不差钱的富二代投资

iG电子竞技俱乐部——王思聪全资持有

在4月4日结束的DOTA2第二届亚洲邀请赛上,中国战队iG 3比0横扫来自欧洲的世界第一战队OG,斩获冠军。

王思聪带队,富二代集体搞事情,电竞百万亿市场只是豪门游戏?

投资界(微信ID:pedaily2012)梳理资料发现,原来iG背后老板是王思聪。2011年8月2日凌晨,王思聪在微博上宣布自己将强势进入并整合电子竞技行业,收购国内新豪门CCM战队,更名为iG(Invictus Gaming)。

王思聪和游戏行业的渊源很深,不仅自己的普思资本在布局,还让万达也投资;不光投资,自己还创办熊猫TV、香蕉计划(电竞的赛事项目、线上平台运营、传媒等)。

而普思资本所投的云游控股、乐逗游戏、网鱼信息、天鸽互动、Dexter、乐视体育、Palantir 等7 个项目,都和游戏产业布局有着密切关系。王校长作为游戏圈的第一富二代,目前考虑更多的应该是如何进一步完善这个体系。

OMG电子竞技俱乐部——侯阁亭

OMG背后金主刚出现时被叫做“神秘富豪”,后被扒出竟是90后。侯阁亭是雏鹰农牧集团侯建芳之子,也是集团股东,2006 年开始进入电子竞技圈,2014 年创立上海热美文化传播有限公司,主营电子竞技项目,以线上资源整合并转化实业销售量为盈利模式。

和王校长经历类似,侯阁亭也是获得了土豪老爹的1000万起步资金,开始了自己的电竞梦想。

此外,侯阁亭还有2015年1月成立的全民TV,做游戏直播,据说他还曾试图搞泛电竞、粉丝经济、在线商城。

VG电子竞技俱乐部——孙喜耀

根据网上公开信息,VG背后是已经挂牌新三板的耀宇文化,由华鼎儿子丁俊和吴仁宝孙子、天喔女婿孙喜耀财力支持,与王思聪的香蕉计划分庭抗礼。

孙喜耀08年澳洲留学归来之后担任华西村书记吴仁宝秘书,之后参与华西集团的转型工作,据说他在2009年创建了中国第一家网络游戏职业俱乐部。

而EHOME、火猫TV也有孙喜耀投资。

Snake电子竞技俱乐部——蒋鑫

中国稀土控股集团蒋泉龙之子,稀土控股是中国规模最大的稀土和耐火材料生产商之一。

EDG电子竞技俱乐部——朱一航

珠江商贸集团董事长、合生创展集团有限公司董事局主席朱孟依的儿子。

……

这些富二代投资电竞俱乐部,一个很重要的原因是他们都是资深玩家,狂热爱好者,愿意斥巨资并不图回报地支持电竞事业,实在是“千金难买我愿意”。

王思聪在接受澎湃新闻的采访时曾经说过,自己进入这个圈子以后,很多富二代都相继进入,但不知有多少人是从整个行业布局来入手。

直奔千亿而去的电竞市场

电竞是跟着互联网而兴起的体育项目。虽然早在2003年,电子竞技就被国家体育总局列为第99个体育项目,2008年又被纳入中国第78号体育运动项目,但2013年电竞国家队的组建,才算确确实实地把电竞推向了一个小高潮。

2015年是一个重要的时间节点,政府争相扶持电竞产业,后者成了拉动经济和旅游的新引擎,这个“离钱更近”行业也被越来越多的资本看中。

根据《2016中国游戏产业报告》显示,国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%;赛事总奖金额度超过3亿元;而2016年国内电竞总产值269.1亿元,用户达1.24亿。

其实,国外投资战队也很热,举两个例子:如,俄罗斯亿万富翁阿利舍尔·乌斯马诺夫(Alisher Usmanov)麾下USM Holdings公司(中文名字USM控股)给Virtus.pro俱乐部投资1亿美元。再如,北美的电子竞技俱乐部Cloud9(简称C9),北美地区最知名的俱乐部之一,美国空军赞助。

蓬勃发展的行业,豪气金主带着大笔的热钱进入。大量资本进入无疑会给电竞市场带来规范化,让大量的不正规的电竞从业者走向正规,这对行业是利好的,不过变革也必定会带来利益分配方式的变化。

青松基金的创始合伙人苏蔚曾说:“对电竞我是长期看好的。在电竞行业我们看了很多公司,从俱乐部,到选手竞技公司,再到民间赛事。”但他也强调,电竞还需要扩大受众,让产业链上的人都职业化。

俱乐部之外的商业想象

电竞产业链正在不断细化,上下游之间的关系也越来越密切。在这条产业链上,上游是游戏厂商,中间是俱乐部、电竞选手、赛事、直播平台,下游则是观众、周边衍生品、外设、广告赞助等增值服务。

对于电竞行业来说,整合成了一个很重要的词,这必然要靠资本,比如王思聪,从重组IG到投资线下的网鱼网咖以更好地打通中上游,再到成立熊猫TV、投资英雄互娱,拿下职业赛事的主办权,无疑也靠他自己所说的最大优势——有钱。

但投资电竞到底可以给他们带来什么呢?最重要的意义在于,仍处于竞争初期的电竞行业,拥有最强实力的人将成为行业规范的制定者。而商业变现方面,大多数电竞俱乐部的渠道还很传统,比如外设品牌广告、获得赞助、入驻直播平台等。

电竞明星和游戏主播的输送也是热点,这些人的号召力在圈内无疑是最强的,他们转会或者更换直播平台,很大程度上影响着平台上资本的热度,吸引这些富二代之外的投资人。

此外,大数据,就如丰厚资本谭群钊所言,在电竞市场,丰厚的投资重点在电竞大数据,无论是选手、赛事组织者、俱乐部、平台都需要数据支持,有可以想象的变现空间。

结语

在直播如火如荼进行的当下,游戏直播作为更加原始、受众群体更加稳定的直播类型,依然被资本青睐,这也给电竞也带来了很多利好,比如职业选手身价直接上涨。

而电竞俱乐部在国内的繁荣,也促进了赛事举办和赛事版权的引进。高歌猛进的同时,各路人的欲望也将被无限放大,资本进入来掌握话语权将变得尤为重要。


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