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手游渠道依然主导,内容同质化严重

游戏|微观网刘敏华2015-06-10 20:29|阅读  次|

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[摘要] 电视剧,手游。将这两者放在一起,你会想到什么,改编,画面,沉迷,传播,广告,渠道,情怀,明星效应……,是的,看似完全不同的两个行业,存在这么多相似之处...

  电视剧,手游。将这两者放在一起,你会想到什么,改编,画面,沉迷,传播,广告,渠道,情怀,明星效应……,是的,看似完全不同的两个行业,存在这么多相似之处,你还可以想到更多,就像当下,他们都面临同样的发展困局。


  渠道依然主导,内容同质化严重

  电视剧行业有着和手游行业一样,存活率相当低,每年电视剧播出率不到一成,即使千辛万苦拍摄制作完成,也要面临着审批和播出平台诸多筛选,完了最后你还发现一部电视台投资,剧情狗血演员面瘫的制作每天在上星频道里卿卿我我,其实手游行业也是如此,很多手游企业尤其是中小手游企业,在渠道面前的辛酸和无奈,相信很多从业者都有很多感触,除去刷榜雇水军这样的不正当竞争手段,如果没有财大气粗的财团投资背景,占有优质的渠道榜单是别想了,况且有些应用市场自己是有东家的,好的位置当然得自己留点。

  内容同质化严重也是一个不可忽视的痛点,而且最重要的是,以前严重,现在更严重。如今在应用市场里找一款最普通的消消乐游戏,都能出几十种结果,就像电视剧,换个人,换个地,不换剧情,这就是两部剧了,再换一个人,那就是三部了,这种多样性的积极态度,势必会造成行业资源的极大浪费,新的想法自然提不上案桌,其实, 观众用户的智商不低,甚至比制作开发者高,你们用心少,他们自然不买账。

  用户市场规模庞大,但实际收益有限

  谈到用户市场,电视剧和手游行业一样,用户规模大,国内的使用者数量都是以亿计算但实际取得的收益却少之又少,造成这样的原因无外乎其三, 一是本身的制作开发就是一笔庞大支出,一个明星的天价加盟,一部作品的改编权收购,日常人员薪酬支出等等;二是使用用户付费行为的习惯,除了极少数的专业玩家,很多国内的消费者没有付费收看电视或者玩游戏的习惯,有也只有少量,且没有连续性,有的是直接付给了运营商;三是版权保护机制不健全。这个是和第二点紧密相连的,也是诟病已久的,版权意识不强,消费习惯很难改变,效益就很难上去,没效益支撑,再去谈创新就没多大意义了。

  收费、季播精品涌现国内,会是未来趋势吗?

  最近这几年,随着视频网站的兴起,一系列优秀的欧美电视剧被引进国内,《唐顿庄园》、《福尔摩斯》、《绝命毒师》等等,可谓收益口碑双丰收,这些电视剧都具备同样的特点,精品,开放,季播,版权保护,现在国内也有一些视频网站开始运作这种模式。

  收费、季播精品的模式改变我们的的不仅是运作模式,更多的是思维习惯。 从以前的渠道为王,内容第一转移到精品第一,用户不是不愿意付费,而是没遇到值得他付费的产品。培养受众群体的消费习惯,增加营销上的稀缺感和饥饿感,独家授权其实就是这样的逻辑,另外在付费的设计上还可以多花点心思。最后制作开发者自身要看重版权保护,虽然大环境下这样看似作用收效甚微,但根据现在行业大家独秀收购兴起的发展态势,这种前瞻性的思考行动会给你以后带来收获的。

  或许,国内手游行业在找寻出路宁辟蹊径时,不要执迷于行业内的剖析解构,参照有着同样内在逻辑的发展轨迹行业,也许会有意想不到的结果。


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